Peru, erlebe die Legende

Peru gibt sich auf dem deutschen Markt ein neues Image. Die Kampagne "Peru, erlebe die Legende" setzt auf die einzigartige Geschichte des Landes und die einmaligen Erfahrungen, die dort möglich sind: Reisende wandeln auf den Spuren Jahrtausende alter Kulturen, die gleichzeitig lebendiger Teil der Gegenwart sind. Großartige archäologische Stätten sowie unberührte Natur bilden die Kulisse für zahlreiche authentische Legenden und für einen authentischen Urlaub. Kurz: "Peru, erlebe die Legende" definiert das Image des Andenstaats neu als ideale Verbindung von Kultur, Authentizität und Natur. Die Kampagne läuft nicht nur in Deutschland, sondern auch in den Quellmärkten USA Frankreich, Spanien, Großbritannien, Argentinien, Brasilien und Chile. Während ihrer Laufzeit von August 2008 bis April 2009 erreicht die Kampagne über die Massenmedien der jeweiligen Länder mehr als 350 Millionen Menschen, über eine Kooperation mit der Airline-Allianz oneworld noch einmal 160 Millionen Passagiere. Insgesamt entstehen in den acht Monaten rund 510 Millionen Kontakte.

Die Idee
Peru, erlebe die Legende" ist Nachfolger der Kampagne "Wecke Deine sechs Sinne, komm nach Peru", die drei Jahre lang lief (2003�2006). Der neue Auftritt sollte sich stärker an den aktuellen Markttrends orientieren. Nach genauer Analyse vorliegender Marktstudien und eigener Marktforschung von PromPerú zeigte sich, dass Peru als ein höchst authentisches, naturgewaltiges und historisch interessantes Land positioniert ist. Gleichzeitig wird das Land als exotische und vielfältige Destination wahrgenommen, deren Geschichte weltweit bekannt ist und erzählt wird. Dazu tritt der Trend, dass Reisende von heute nicht mehr nur Betrachter sind, sondern ihre Reise ganzheitlich erleben und sich als Teil des besuchten Ortes fühlen möchten. "Peru, erlebe die Legende" setzt diese Erkenntnisse um. Die Kampagne präsentiert Peru in allen Bereichen als einzigartiges Land, als einen Ort der Legenden, der aufgrund seiner außerordentlichen Schönheit fast schon jenseits dieser Welt angesiedelt ist, der gleichzeitig aber auch ganz nah ist und nur darauf wartet, entdeckt zu werden.

Der TV-Spot
Mit Blick auf die in einzelnen Quellmärkten definierten Fokusgruppen wurden folgende Orte als einzigartige Attraktionen für den TV-Spot ausgewählt: die Inka-Ruinenstadt Machu Picchu, der Titicaca-See, die berühmten Erdzeichnungen (Geoglyphen) von Nasca, die archäologische Fundstätte Chan Chán, das artenreiche Amazonien sowie die weißen Berge der Kordilleren. Die lebendige Kultur Perus ist mit dem "Scherentanz" (den "Danzantes de Tijera") vertreten, sowie mit dem "Señor de Sipán", einer Figur vor den Pyramiden von Túcume als Symbol eines Jahrtausende alten Volkes. Zum ersten Mal produziert PromPerú einen Werbespot, der bewusst die erzählerischen Mittel der Filmtechnik einsetzt, vor allem visuelle Effekte, die der Erzählung viel Emotion verleihen, sowie eine musikalische Untermalung, die so beeindruckend wie bewegend ist. Der Werbespot wird in Deutschland erstmals bei Eurosport ausgestrahlt.

Andere Medien
Die Fernsehspots werden in allen Ländern von einer aufwändigen Online- und Printkampagne begleitet: im Internet, in Tageszeitungen, in Zeitschriften wie auch als Außenwerbung (auf Bussen, als Großplakate etc.). Mit der Airline-Allianz oneworld wurde zudem im August 2008 eine Plattform aufgebaut, die es erlaubt, diese Kampagne mit Hilfe von 28 Fluggesellschaften in 700 Zielen und 150 Ländern zu verbreiten. Im September läuft der zur Werbekampagne gehörige TV-Spot in den USA an, andere Teile der Kampagne erscheinen bereits seit August 2008 in den Printmedien.



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