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"Hier schlafen die Schlauen!"

 
Etap, die führende Budget-Hotelmarke in Deutschland, geht mit TV Presenter Spots an den Start. Sie sind Bestandteil einer neuen integrierten Markenkampagne für Etap, die von der Münchner Agentur Kochan & Partner als Leadagentur der Accor Hotellerie Deutschland entwickelt und realisiert wurde. Ziel der TV- und Internet-Kampagne mit dem Claim "Hier schlafen die Schlauen!" ist es, die Markenbekanntheit von Etap in Deutschland weiter zu steigern und Etap im Internet-Umfeld optimal zu positionieren. Der Etat ist sechsstellig.

Etap Hotel ist die 1-Sterne-Marke der Accor Gruppe und mit 370 Standorten in Europa, darunter 68 Hotels in Deutschland, Marktführer im Budget-Segment.
Die Kommunikation der Etap Hotels richtet sich an Smart-Shopper und -Traveller, die günstig, schlau und ohne teuren Schnick-Schnack übernachten wollen: "5-Bett-Zimmer mag ich nicht. 5-Sterne-Suite brauch ich nicht" - ist eine der Aussagen, mit denen Etap in den Presenter Spots wirbt. Die Spots sind im Umfeld von Wissenssendungen platziert: bei "Quiz Taxi" in Kabel 1 und in den RTL II-Sendungen "Schau dich schlau", "Welt der Wunder" und "Gut zu wissen". Zusammen mit der Mediaagentur MPG und den Fernsehsendern RTL II und Kabel 1 entwickelte Kochan & Partner Presenter-Spots von je sieben Sekunden sowie Sonderwerbeformen ("Cut-Ins") von je 15 Sekunden, die in ausgewählten Sendungen geschaltet werden. Bei RTL II ist die Etap-Kampagne zudem in ein crossmediales Gesamtkonzept eingebettet, mit On-Air- und Online-Präsenz der Hotelkette bei dem TV-Sender. Die Presenter Spots wurden von Kochan & Partner selbst produziert und sind ab dem 8. April zu sehen.